V dokonalém světě PR, klienti nikdy dělat chyby a tisku nikdy žádá o informace, které nejsou v oficiálním prohlášení. Ale když přijde média volá, PR oddělení a publicisté jsou první obrannou linii.
Je to tvrdá skutečnost života pro PR profesionála. Ty touží pozornost médií, když zpráva je dobrá a uprchnout ze světel reflektorů, když se něco pokazí. Jak jsme diskutovali dříve, dobrá PR oddělení bude mít plán na místě a kvalifikované mluvčího na ruce, aby se ujistil, že tisk slyší něco jiného než klasický " Bez komentáře &Quot.;
Pokud se klient cítí noviny zkreslování faktů PR profesionální přece má nějaké zbraně ve svém arzenálu. Jednou z možností je napsat Op-Ed kus vyprávění straně klienta příběhu a předkládá jej novin k publikaci.
V případě, že noviny nepřijme úvodník, další možností je něco, co nazývá advertorial. Advertorialy jsou placené reklamy, které vypadají a přečtěte si jako normální Op-Ed kusu v novinách. Různé noviny mají různá pravidla o jaký druh informací může objevit v placené reklamě, ale mnozí se jednoduše tisknout Advertorial se speciálním praporem, který říká, ". Reklama " Etické, nebo ne, studie ukázaly, že čtenáři mají stále těžké rozlišovat mezi advertorialům a pravidelné úvodníky.
Nyní pojďme prozkoumat, jak technologické pokroky mění vztahů s veřejností.
Technologie a Public Relations
Odesílání tiskové zprávy se stala mnohem jednodušší, s e-mailem. S několika jednoduchých kliknutí myší, může specialista public relations poslat desítky nebo tisíce tiskových zpráv na cílovou skupinu novinářů.
Tato praxe, nicméně, dal svah Tisková zpráva spam, což znamená, že novináři jsou více pravděpodobně stiskněte klávesu delete ještě předtím, než otevření zprávy. Tam jsou některé společnosti, které inzerují služby tisková zpráva spam-free. Tyto společnosti tvrdí, že mají přístup k reportéry a redaktory nahoře publikací. Společnost bude psát a distribuovat tiskové zprávy za poplatek.
Další pokrok v PR technologie je webový sám. Tím, že staví i-navrženy webové stránky, společnost, jednotlivec nebo organizace mohou sdílet informace, které leští její image a prohlubuje její program.
Webové stránky jsou také vynikající způsob, jak dostat správné informace novinářům. Většina velkých organizací a podniků patří mediální prostor na svých oficiálních webových stránkách. Tato oblast webu se používá k publikování všechny tiskové zpráv
