A PR profesionální řemesla tiskové zprávy připomínající přesvědčivou reportáž, takže je zřejmé, proč je důležité, produkt, službu svého klienta nebo osobní historie. Cílem je splnit požadavek novináře pro zpravodajství a zároveň podpořit image klienta v očích veřejnosti.
PR profesionálové tráví hodně času pěstovat vztahy s novináři a ostatními členy hromadných sdělovacích prostředků. To se provádí výzkum, který novináři píší o průmyslu klienta nebo osobní zájmy. PR Profesionální může kontaktovat novináře se dozvědět více o typech příběhů Hledá a jak se mu líbí přijmout příběh hřiště. Novinář je mnohem pravděpodobnější, že si můžete přečíst tiskovou zprávu, která je svěží, včasné, od rozeznatelného zdroje a zaměřených specificky k jeho zájmům.
Další práce z public relations je vytvořit press kit, nebo sadu médií. Novinář by mohla požadovat press kit jako návaznosti na tiskové zprávě. Press kit obsahuje vše, co novinář potřebuje pochopit, kdo je klient, a to, co klient dělá. To by mohlo zahrnovat:
Lidé, kteří pracují v oblasti PR jsou považovány jako odborníci na vztahy s médii. Jsou často ptají, školit zaměstnance o tom, jak efektivně komunikovat s médii, zejména během tiskové a televizní interview. Zde je několik rad rozhovoru vydávaného mediálními trenéry:
PR oddělení je zodpovědné za organizování a pořádání tiskových konferencí, pokud přivlastnit si. Ne všechny novinky si zaslouží tiskové konferenci. Tam musí být víc na konferenci, než jen čtení
