Výsledky byly standardizovány tak, aby byli výzkumníci trochu ohromeni. Když obrázek produktu zablesklo, oblast mozku zvané nucleus accumbens svítí v případě, že subjekt líbilo, co on nebo ona viděla. To znamená, že došlo ke zvýšení nervové palby v této oblasti mozku, která je " centrum potěšení " mozku se spoustou dopaminových receptorů, které dělají pro pocity štěstí a vzrušení v očekávání pěkné akce. Toto je první výsledek: nucleus accumbens zažije zvýšení aktivity - což anticipaci radosti - když spotřebitelé, jako je to, co vidí
Druhý obrázek, jeden ukazovat cenu, vyvolalo jinou část. mozek, a to je to mozková aktivita, která vám výzkumníci vědět, zda subjekt by koupit výrobek před předmět byl vědom z toho, že se rozhodl. Když cena objevil, Insula buď svítí, nebo ne. Insula je něco opaku centrum potěšení. Jeho neurony zahájit palbu, když si uvědomíte, že jste o slam prst ve dveřích, například. Když se insula svítí, předmět nakonec rozhodla, že nebude kupovat výrobek. Když Insula se nerozsvítí, a nucleus accumbens byl aktivován na zobrazení výrobku, předmět nakonec se rozhodl koupit. Jedná se o druhý výsledek studie: Kdy neurony zahájit palbu v insula, rozhodnutí neprovést nákup byl proveden na nevědomé úrovni, na základě očekávání bolesti. Vědomá Rozhodnutí přichází o něco později, a to vždy následuje bezvědomí rozhodnutí učiněné Insula.
Problém pro některé předměty bylo, že insula téměř nikdy rozzářila, a šli domů s žádným z $ 40 v hotovosti, které 'd byly uvedeny na začátku experimentu. Ty s největší pravděpodobností by se lidé s kreditní kartou účty čelisti-svržení. Nebo 12 párů černých čerpadel. Vědci plánují provést podobnou studii zahrnující lidi s kompulzivní-nákupních zvyklostí, aby viděli, jak jejich mozek v porovnání s běžnou populací
Další informace o mozek je ". Nákupní centrum " a příbuzná témata, podívejte se na odkazy na další stránce. 
[1] [2]