Koupě $ 300,000 auta je zřejmě jiný problém než nákup Ford Focus. Pouze tisíc Maybachs jsou každý rok, a potenciální publikum je extrémně malé. Je nepravděpodobné, že budete někdy vidět masový trh televizní reklamy nebo časopis pro Maybach.
Místo toho, Maybach trvá mnohem osobnější přístup. Začíná s direct mail kampaně, jak je popsáno v $ 1 milion automobilů na stole (21 září 2002), Neil McDonald:
Potenciální kupující obdrží, ruka-dodáno, kvalitní $ 50 coffee-table Kniha podrobně historii a stručné podrobnosti o vozu na nového modelu
Je to první fáze intenzivní přímou marketingovou kampaň, podle Mercedes-Benz Austrálie mluvčí Toni Andreevski
",.. Máme pryč personalizované zaměřením spíše než tradiční reklama, " řekl.
Později příští měsíc, bude top 160 jedinců v zemi, identifikované přes 200 seznamu BRW Rich dostat stejný coffee-tabulky knihu, ale bude prezentována v ručně řemeslně vysokým leskem dřevo box hodnoty asi $ 300 až osobní s názvem potenciálního zákazníka ve mosazi na víku.
Jakmile zákazník kontaktuje společnost pro další informace, on /ona je přidělen osobní styk na pomoc s transakcí. Existují dvě možnosti skutečně objednání vozidla:
- Můžete cestovat do Maybach Studio ve městě Sindelfingen, Německo
- Můžete navštívit vybrané Mercedes-Benz prodejců, které mají Maybach prodeje. centrum na místě
Mercedes-Benz popisuje přístup v této tiskové zprávě 2002:.
Díky stylovou architekturou a exkluzivní zařízení, představovat nejmodernější komunikační technologie, Maybach Studio odráží fascinující svět luxusní značky - svět, který může být také zkušený zákazníci nemohou navštívit studio osobně: Díky technologie videokonference, mohou přímo oslovit zaměstnance ve městě Sindelfingen z jakéhokoliv Maybach prodejní centrum na světě, by měli mít Otázky týkající se nákupu a vybavení jejich high-end luxusní limuzíny.
Typický prodejní centrum ve Spojených státech nabízí možnost vyzkoušet si různé obložení a možnosti barvy pro interiéru i exteriéru vozu s využitím počítače software a plazmové displeje v showroomu.
Srovnání
A Maybach se zdá drahé, ale když se podíváte na cenu za libru pro různé vozy, zdá se, méně pobuřující. Zde je rychlý srovnání:
- Space Shuttle: Náklady 2,1 mld $, váží 170.000 liber = $ 12,000 per libru
Foto s laskavým svolením NASA
- Gold: Orientační 2003 spotové ceny
