Vydavatelé vám řekne, že negativní knižních titulů se neprodávají?. Je to moje přesvědčení, že negativní reklama je těžko zdůvodnitelné. Všimněte si, jak nudné všechny negativní volební kampaň je v politických kampaních. Voliči prostě chtějí vypnout. Zde je skupina řádků, které nevyznávají zvěst:
Zcela nejdůležitější, dobrý slogan by neměly být použitelné soutěžitelem: neměli byste být schopni nahradit konkurenční značku a používat linku , Například, " Můj bože, můj Murphy "!; (přičemž z Guinessovy sloganu) prostě nebude fungovat, ale " Společnost s názvem TRW " by mohl být " Společnost s názvem (něco) ".
Tolik slogany nemají absolutně žádnou odlišení od konkurence, například " prostě nejlepší " a jeho varianty. Dalo by se přidat libovolný název značky na linku, a to by dávalo smysl. A to často dokazuje, jak mnoho uživatelů od linie existují. Vezměme v úvahu následující:
To je jen čtyř - máme dalších 25 uživatelů stejné lince v naší databázi
Slogany, které jsou nevýrazné, vonící Máma a jablečného koláče zjevně trpí slabost. Příklady zahrnují " pro ty, kteří ocení dokonalost " (Henredon nábytek), " Děláme to lepší, " (Singer), nebo " Děláme to stalo " (Unisys)
Dobrý slogan by měl být strategickou:. Některé společnosti mohou účinně vyjádřit svou obchodní strategii v jejich linií, například " Inovace " (3M), " lepší věci na lepší bydlení, přes c
