Procházet článek dělá to, co cítíte, určit, co koupit? Znamená to, co cítíte, určit, co koupit?
příště půjdete nakupovat, nebo navštívit hotel, odtrhnout od zvukové a vizuální příval ambientní hudby a reklamy a vzít dobrou závan vzduchu kolem vás , Můžete si všimnout, slabou vůni - možná stimulační vůni jasmínu v butiku nebo relaxační levandule v hotelu. Vůně bude sotva postřehnutelné: něco, co by se všimli, pokud jste nebyl s velkou pozorností. Ale podniky doufají, že tyto téměř podprahové vůně Vás vtáhne do klidného stavu. - S výzvou k relaxaci, koupit více a, v ideálním případě, vzpomenout si na své značky
Vůně marketing je poslední hranice v reklamní krajině, která má téměř vyčerpány možnosti zvukové a vizuální marketing. Maloobchodníci, hotelů a restaurací, které smlouva s vonnými společnostmi doufat, že výrazné, pečlivě zvážit vůně pomůže zesílit spotřebitelské výdaje, přilákat zákazníky a vytvořit nezapomenutelné značky. Některé firmy dokonce domnívají vůně je nedílnou součástí jejich celkové image, spolu s hudbou, loga a výzdobou.
Autora Marcel Proust byl bezděčný předchůdce vůně marketingu. Jeho práce spojené vůni do paměti.
Getty Images
zápach intriky jak obchodníkům a vědcům, protože má neobvyklou schopnost vyvolat silné vzpomínky okamžitě. Vůně je vnímán čichovými receptorů buněk, neuronů s rukojetí ve tvaru tipů zvaných dendrity které se vážou na molekulární odoranty. Když odorant stimuluje receptor, buňka vyšle elektrický impuls čichové žárovky, kde jsou vzory voňavky interpretován jako různých pachů. Vzhledem k tomu, čichová žárovka je součástí limbického systému, emocionální centrum mozku, vůně je úzce spojena s amygdala a hippocampus, struktury, které ovlivňují naše chování, náladu a paměť.
Při prvním vnímat vůni , je připojení k události, osoby nebo věci. Při vůni znovu, to často způsobuje paměť ve formě upravené odpovědi. Někdy se to stane na vědomé úrovni: Vůně oceánu vás mohou připomínat konkrétní dovolenou. Ale vůně může také aktivovat podvědomí a ovlivňují náladu. Místo toho, aby připomínat konkrétních detailů z dovolené, oceán vůně může se budete cítit spokojený, nebo šťastný.
Vonné společnosti jako ScentAir horizontu tento fenomén proustovský Effect, po francouzského autora Marcel Proust. Jeho román " Remembrance of Things Past " byl prvním, kdo výslovně spojit zápach a paměť. On psal o emocionální síle vůně ve formě Madel
[1] 