Procházet článek Má pohlaví cílená reklama funguje? Má reklama práce pohlaví cílené?
Firmy utrácejí miliardy dolarů každý rok ve snaze zákazníků pro své produkty. Dopad reklamy nelze podceňovat; po tom všem, ženám neměl důvod očekávat diamantový zásnubní prsten, dokud textař navrhl slogan " Diamant je navždy " na DeBeers v roce 1947.
Cílená reklama je jen jedním ze způsobů, že inzerenti se snaží získat naše srdce a těžce vydělané peníze. Je to strategie pro rozhodování o tom, jaké produkty, aby před určitým publikem - děti sledoval karikatury jsou bombardováni reklamami na hračkách, zatímco sítě věnovaná sentimentální romantické komedie může vysílat tamponu a barvení vlasů reklamy - ale to také zahrnuje obsah reklamy , Je mluvčí výrobek těžké fotbalový hráč, který bude apelovat na muže v publiku, nebo je reklama plná dam gabbing přes koktejly, napodobuje typ životního stylu, že mnoho žen, chcete?
Do těchto reklam zaměřená na pohlaví fungovat? Stejně jako většina ostatních reklam, mohou být hit-or-miss. Když Ad Age sestavil top 100 reklamní kampaně 20. století, většina z nich by mohla být považována za poněkud unisex - Smokey medvěd všem řekl, muž nebo žena, které by mohly zabránit lesním požárům, a oba muži a ženy bavil Energizer Bunny. Nejvyšší hodnocená reklama, která by mohla být považována za muže-orientované byl Marlboro Man, který líčil robustní výkon, který mnoho mužů požadovanou a přišel u č.2 na seznamu. Nejvyšší hodnocená reklama zaměřena na ženy, byl 1957 Clairol reklama, která tvrdila, že jen žena kadeřník by vědět, jestli barvené vlasy; že přišel u č 9. Pokud se jedná o úspěšné reklamy, může být mnohem důležitější být vtipný, chytrý a zapamatovatelné než se starat o potěšit určitého pohlaví.
Přesto prohledávání Ad Age Top 100 kampaně ukazují, jak málo reklamy jsou zaměřena na ženy, což naznačuje, že nemusí mít přednost při inzerenta mysli. Takový dohled by se mohlo ukázat, že je obrovská chyba; více žen si vzít na roli finančního génia v jejich rodinách, ovládající jak 88 centů z každého dolaru na jedno použití stráví [Zdroj: Crawford]. A v několika reklamách zaměřených na ženy, inzerenti se ukázaly žalostně nedostatečný. Průzkum odhalil, že ženy 2.004-orientované reklamy často zdálo, že sponzorovat nebo urážející samicím diváky [zdroj: Crawford]. Inzerenti příliš často spadají zpět na genderových stereotypech než na chytré, unikátní přístupy k výrobku.
[1] 