Ale protože lidé spojují odlišné vůně s různými vzpomínkami, vůně marketing je nepřesná věda:. Neexistuje žádná záruka že vůně má univerzální přitažlivost. V další části se budeme učit, jak společnosti využívají voní přitahovat podnikání.
Scent Marketing Tactics
Vůně marketing je ve skutečnosti starý trik. Real-realitní agenti již dlouho vyskočila koláč do trouby nebo nastavit list čerstvé cookies na pult bezprostředně před zobrazením dům. Jako útulný domov inscenace, vůně čerstvého pečiva dává potenciálních kupců pocit pohody a umožní jim si představit, idealizovaný existenci v domě.
Vonné společnosti expandovat na tomto primitivním předpokladu, dělat pachy více komplexní a jejich doručení do širšímu publiku. Samozřejmě, že vůně nepocházejí z pečiva nebo dokonce tepla nebo olejů. Místo toho, kapalina je vůně odpařuje vysokého napětí, low-elektrický proud a rozptýlené přes ventilační zařízení budovy. To umožňuje přesnější rozložení nepatrných koncentracích vůně:, ne natolik, aby dráždit zákazníka, ale jen natolik, aby vyvolat nálady
Firmy zaměstnávají vůně marketing z různých důvodů. Společnost ScentAir rozbije své vůně do čtyř typů. Vůně billboard Vůně je nejodvážnější vůně prohlášení. Je to nejbližší odkaz na real-realitní agent je koláč v troubě - vůně, která je nestydatě přítomen jako čokoláda nebo kávy. Tematická zápach je určen k doplnění a dekor. Francouzská restaurace s provensálském stylu může vybrat levandule vůni pro zvýšení náladu. Okolní vůně osvěžuje nepříjemný zápach nebo zaplňuje mezeru. A podpis vůně je individuální vůně vyvinuty a použity výhradně jednou společností, jako Bloomingdale, Omni v městě nebo Jimmy Choo Shoes.
Ale i když vůně společnost může určit vůně potřeby podnikat je, marketing prostřednictvím vůní je stále hazardní hra. Vzhledem k tomu, schopnost čichu je vyvolat nálady je založen na paměti, bude síla vůně liší od člověka k člověku. Některé vůně sklony jsou kulturní (jako americká zálibou v vanilky), zatímco jiné jsou osobní.
Vůně marketing selže nejvíce dramaticky, když bloudí příliš daleko od specifický výrobek prodává. V roce 2006, Kalifornie je mléko Processor rada zahájila sérii "? Got Milk " billboardy v autobusových zastávkách San Franciska. Reklamy byly typické kromě pro jejich vůni - sladká vůně čokolády čip cookies. Zatímco Milk Board Procesor doufal, že zápach
