Guinness používali linku ". Guinness je pro vás dobré " dokud úřady dostali po nich, řka: " Dělej! Guinness je Stout! Obsahuje alkohol! To nemůže být dobré pro vás! Takže přestat používat tento nárok "!; Takže, Guinness reklamní agentura přišel s geniální nápad. Linie? " Guinness není dobré pro vás &Quot.; Dobrý slogan by měl vzpomenout na značku, a ideálně, značka by měla být zahrnuta v řadě. " Můj bože, můj Guinness &Quot!; funguje, stejně jako " Koks je to &Quot!; Na druhé straně, " jednou poháněnou, věčně zamilovaný " není snadno vyvolat slovo Vauxhall - britský vůz vyrobený General Motors. Pokud je úspěšný, linka by měla projít snadno do prosté řeči jako catchphrase, jako je například " Beanz meanz Heinz " nebo " Kde je hovězí maso &Quot?; Kromě provokativní a relevantní ilustraci nebo příběh, aliterace (Jaguar: " Nikdy mě nenapadlo ho řídit to "..), Ražený nebo zhotovené slova (Louis Vuitton: " Epileather "), slovní hříčky, a říkadla jsou dobré způsoby, jak dělat linka zapamatovatelné. Takže je cinkot
Dobrý slogan by měla obsahovat zásadní výhodu:. &Quot; Engineered jako žádné jiné auto na světě " dělá to krásně pro Mercedes Benz. " Británie je druhé největší mezinárodní pravidelnou leteckou společností " je "tak co" prohlášení za pozdní Air Evropa. Dalo by se říci i " chci vůz, který je navržen tak, jako žádné jiné auto na světě, " ale je nepravděpodobné, že byste řekl " chci, dva lístky do Paříže na Británii je druhé největší mezinárodní pravidelnou leteckou společností "
K dispozici je dobře známý radu ve světě marketingu! "prodat prskání, ne steak. " To znamená, že k prodeji výhody, ne funkcí. Vzhledem k tomu, slogan je dovolená na pozadí, nebo take-away, určitě možnost implantovat klíčový přínos by neměla chybět
A naopak, následující řádky jsou bez viditelných výhody:
