Kromě toho, dobrý slogan by měl rozlišovat značky: " Heineken aktualizuje díly ostatní piva nedostanou " dělá to skvěle. Je to klasika. Když linka potřeby osvěžující, to bylo v pozdějších popravy rozšířen ukázat zdánlivě nemožné situace, jako je opuštěné silnice v dopravní špičce, s linkou " jen Heineken může udělat, " a v poslední době ukazuje nepravděpodobný, ale obdivuhodné situacím, jako je například skupina sanitačních inženýrů snaží udržet hluk dolů na příspěvek: " Jak osvěžující! Jak Heineken "
Rozdíl je, že linka by měla zobrazovat charakteristickým o značku, která ji odlišuje od svých konkurentů, jako jsou například tyto řádky, které poskytují diferenciaci:!
Dobrý slogan by měl rovněž připomenout značku. Jaký to má smysl běží reklamy, ve kterém je značka není jasné? Přesto miliony dolarů se plýtvá tímto způsobem. V případě, že značka není v slogan, to lépe pevně navrženo. Nike se odváží ke spuštění reklamy, která podepsat pouze s jejich vizuální logem (vlnovka). Slovo Nike je nevyslovený a nezobrazí. Toto použití sémiotiky je nesmírně silný, když to funguje, protože nutí diváka říci značku.
Jedna z nejlepších technik pro uvedení v názvu značky je, aby jeho motto zní: rým s ním. Zde jsou některé linky Vybrali jsme z ADSlogans Unlimited databáze:
pozice nouzový je použít rým a uvést značku, aniž by to vlastně rýmovat. Příklady zahrnují " Mars denně vám pomůže pracovat, odpočinek, a hrát si, " a " Budeme prodávat žádný vína před časem (Paul Masson) ".; Všimněte si, jak je konkurenční výhoda ztracena, když je značka není rým. Mohlo by to být snadno " jablko denně vám pomůže pracovat, odpočinek i zábavu " nebo " Ernest a Julio Gallo bude před časem prodat nemají víno "
Efektivní slogan by mě
