Pod titulkem často přichází stručné shrnutí, jeden řádek z tiskové zprávy. [Zdroj: PR Leap Blog]. Stejně jako titulek, souhrn by měl čerpat čtenáře rychle a motivovat je, aby se dozvědět více.
Vzhledem k tomu, tisková zpráva má vypadat a cítit se jako příběh v novinách, že je důležité zahrnout místo a datum razítko na začátku prvního odstavce. Něco jako, " Palo Alto, CA - 5. února 2007. " Jako standardní zpravodajství příběhu, věty první, nebo Lede, by měl shrnout hlavní zprávy o tiskové zprávy v 25 slov nebo méně [Zdroj: Concept Marketing Group].
Zbytek těla tiskové zprávy by měly odpovědět na všechny otázky, novinář by mohl mít o výrobku, služby nebo akce, které jste oznamující. I když tisková zpráva je nástroj public relations, by neměla znít přehnaně propagační [Zdroj: Concept Marketing Group]. Pokud to zní příliš jako prodejní hřiště, ztratí důvěryhodnost v očích novináře.
Tiskové zprávy obvykle končí s krátkým popisem firmy nebo organizace, která je vydává propuštění, spolu s voláním akce. Volání k akci by mohla být k účasti na akci byl povýšen, aby se zkušební jízdu výrobku, nebo jednoduše dozvědět více, kontaktujte autora tiskové zprávě. [Zdroj: PR Leap Blog]
Na další stránce, budeme mluvit o tom, jak PR profesionálové navázat kontakty.
navazování kontaktů
Psaní efektivní tisková zpráva zahrnuje rozvoj příběhu myšlenku, že je jedinečná, včasné a ničím novým. Podle American Heritage slovník, zpráva je, " jakákoliv nová informace " nebo pokrytí " aktuální dění, " takže tisková zpráva nebude vzbudí zájem novinářů, pokud neobsahuje něco opravdu originálního, nebo je úzce spjat s aktuální události.
Několik faktorů může příběh ničím novým. Včasnost je nejdůležitější, jinak ten příběh by neměl být ". Novinky " Důležité jsou také výtečnost lidí nebo organizací vystupoval v příběhu, fyzická blízkost příběhu k zamýšlenému publiku a " lidské zainteresovanosti " úhel. Lidských příběhů jsou emocionální obsah a často mají děti, starší osoby, zvířata a charitativní instituce.
Dalším krokem je najít konkrétní novináře a média, která by být největší zájem v příběhu. Novin
