Prohlédněte si článek Jak IKEA Úvod do Ikea Jak funguje
Uveďte možnost sobotního odpoledne výlet do Ikea, obchod, který nabízí téměř 10.000 domů zařizovací předměty, a budete pravděpodobné, že má mnoho různých reakcí. Oči některých lidí se rozsvítí při pomyšlení pouť do skladu známé svými nízkými cenami a elegantním nábytkem. Ostatní by se mohly cítit bolest hlavy přichází na, děsila davy a práce uplatnění tohoto unassembled nábytek dohromady. Stále jiní mohou myslet pouze na švédské karbanátky Chystají se těšit v IKEA proslulé kavárně.
Zatímco Ikea může vygenerovat celou řadu reakcí, nemůžete popřít jeho úspěch. To, co začalo jako malý obchod prodávat levný nábytek na chudé obyvatele Švédska se stala jedním z nejúspěšnějších firem dnes, 250 obchodů v 31 zemích a prodeje 19,8 miliardy eur (26,1 miliard Kč) ve fiskálním roce 2007 [Zdroj: D " Innocenzio, Ikea].
Ikea dostal své jméno z iniciál zakladatele Ingvar Kamprad a první písmeno svého podniku (Elmtaryd) a jeho vesnice (Agunnaryd). Od velmi mladého věku, Kamprad byl podnikatelský, Hawking utkání a tužky ve své vesnici. V roce 1947, on začal prodávat nábytek, ale vždycky držel jeho nízké náklady na - tak nízký, že jiné prodejny nábytku nátlak Národní asociace Nábytek Obchodník ve Švédsku, aby přestala poskytovat Kamprad s produkty. To je, jak Kamprad přišel vyrábět svůj vlastní nábytek, cen tak, aby co největšímu počtu lidí je to možné si mohl dovolit položky. Dnes, tam jsou obchody po celém světě, se společností, jejichž cílem je prodávat nábytek pro 10 až 30 procent méně než ostatní prodejny nábytku [zdroj: Stevenson].
Ikea je nyní největší obchod s nábytkem na světě, s žádnými opravdovými soupeři po celém světě. Je tu stále prostor pro rozšíření, také proto, že přes obrovský povědomí o značce, Ikea představuje jen 5 až 10 procent trhu s nábytkem v zemích, ve kterých působí [Zdroj: Capell]. Obchody stále usilovat o splnění Ingvar Kamprad originální vize; Vskutku, osmdesátník je známý pro návštěvu obchodů ke kontrole na tom, jak se věci vyvíjejí. Tato vize, " vytvářet lepší každodenní život pro mnoho lidí, " byla uvedena před více než 30 lety Kamprad v manifestu nyní předložen každému zaměstnanci IKEA.
Jak společnost zůstat věrný vizi, kromě servírují švédské masové kuličky a moderní nábytek? Pojďme se podívat na to, jak Ikea udržuje ceny nízké a produkty šetrné k životnímu prostředí. Otočte stránku se dozvědět více informac
[1] 