Kvalitativní versus kvantitativní
Kvantitativní výzkum se zaměřuje na čísla a statistiky. Výzkumníci trhu průzkumu spotřebitelů o určitém produktu a vytvořit analýzu dat na základě počtu odpovědí.
Kvalitativní výzkum zkoumá důvody rozhodnutí. Například, proč a jak se někdo rozhodl koupit určitý automobil nebo nosit určitou část oděvu.
Co firem se naučili
Někdy, focus groups připomínají společnosti, které nejsou pohrát s věcmi, které nejsou rozbité , Tvůrci želé, například, rozhodl, že oni mohli ušetřit peníze tím, že odstraní pytle práškové směsi v každé krabice, a uvedení prášek přímo v poli, podle Bonnie Goebert v její knize " Beyond Poslech: Učení Tajemství Jazyk cílových skupin &Quot.; Goebert moderované focus groups, kde spotřebitelé experimentoval s novým želé balení. Když spotřebitelé to zkusil, prášek někdy vysypaly z krabic. Spotřebitelé ji nenáviděl a společnost upustil od myšlenky a pokračoval používat pytle uvnitř polí.
Sociologové také použít cílových skupin. Ze studie představené v 1996, mezinárodní konference o AIDS prozkoumal, jak chudých asijských amerických a Tichomoří, američtí dospívající pohled prevence HIV [zdroj: Brána]. Sociální vědci z University of Hawaii v Honolulu svolal 19 cílových skupin. Mezi skupiny zahrnovaly 125 účastníků ve věku od 12 až 19, z nichž většina byli asijské nebo Tichomoří Islanders. Moderátoři vedl s otevřeným koncem diskuse o tématech, včetně HIV, sexu a užívání drog a alkoholu. Zjistili, že účastníci byli obecně znalosti o AIDS, inklinoval k přes-odhadu rizikových faktorů, a věděl, jak se chránit před AIDS. Nicméně, většina neměl používat kondomy důsledně.
Historii focus groups
Sociologové vytvořil zaostřovacích nápad pojmu v roce 1940 zhodnotit publika reakci na rozhlasových programů a analyzovat účinky armádního výcviku a morálku filmy během druhé světové války. To nebylo dlouho předtím, než podniky se obrátil na focus groups, aby jim pomohla v prodeji svých výrobků. Jejich popularita a využití rostla v průběhu roku 1980 a 1990.
Online Focus Groups
Poslední twist na cílových skupinách je přechod na on-line formátu. Použití chat a Web Conferencing technologie, internet bylo možné pro lidi z celého světa shromáždit on-line, což eliminuje náklady na cestování a další logistické problémy spojené s tradičními face-to-face cílových skupinách.
