Lauder vzal zvláštní zájem na růstu rtěnky nákupy. Na podzim roku 2001, kdy se ekonomika podlomila po útoky z 11. září, prodej rtěnky Estee Lauder vyskočil o 11 procent [Zdroj: ekonom]. Tento trend v uvážení (nebo neesenciální) výdaje se stala známou jako indikátoru rtěnky.
Když se ženy nemohou dovolit dražší odpustky, Lauder uvažoval, rtěnka nabízí levnější kompromis. Pokud žena bolesti pro novou Chanel kabelka, která daleko přesahuje její rozpočet, se rozhodly pro $ 30 trubice Rouge Allure rtěnka v limitované edice Violet Diamond může cítit jako nákupní rozhodnutí šetrnému. Také ženy, které nosí rtěnku pravděpodobně znovu alespoň několikrát za den. Takové okamžité uspokojení může zmírnit nutkání nakupovat více [Zdroj: Schaefer].
Ale nedávné nákupní trendy potřísněné platnost rtěnky indikátoru. Prodej rtěnky v prvním čtvrtletí roku 2008 klesly o 3,3 procenta na supermarkety a drogerií a 13 procent v obchodních domech [zdroj: Schaefer]. Srovnání amerického hrubého domácího produktu a prodeje rtěnka od roku 1989 do roku 2007 ukazuje několik paralelních cest [Zdroj: Economist]. I když se ekonomika zpívá, prodej rtěnka stouply. Stejně jako fatální chyba indexu lem, popularita rtěnka je v konečném důsledku nese módními trendy, ne na akciovém trhu.
Místo toho, někteří výzkumníci trhu navrhli rozšíření indexu rtěnky zahrnovat všechny kosmetické výrobky. Historicky, ženy spotřebitelé nemají opustili svou krásu režimy zcela ve špatných ekonomik; oni prostě nemohou raději nosit rtěnku. Například, L'Oreal vykázala rok-přes-rok růst tržeb o 5,3 procenta v roce 2008 [Zdroj: Elliot]. Ve stejné době, počet nových zástupců Avon vzrostly o 5 procent, spolu s 13 procent zvýšit příjmy ve třetím čtvrtletí [Zdroj: Avon].
Male výdaje neunikl ekonomické mikroskop, a to buď. Index kravata se objevil znovu - ale tentokrát je to o prodejích, nikoli styl. Podobně k teorii rtěnky, přepracovaná index kravata spekuluje, že více mužů se oblékat vazby na pracovišti za rozumnou cenu zvýšení sebevědomí, zatímco tento ekonomický uzel uvolňuje [Zdroj: Friedman].
