Co tedy energetická společnost se z toho dostat? Proč by chtěli, aby vám účtovat méně za elektřinu? Ukazuje se, že energetická společnost má problém - nemůže ukládat energii. V horkých letních dnech, kdy každý má svůj klimatizační jednotky, tam je obrovská zátěž na energetické společnosti. Energetická společnost musí postavit dostatek elektráren na splnění tohoto špičkového zatížení. U jiných časů během dne a na jiných obdobích roku, hodně z této kapacity k výrobě energie není nutná. Tato nadbytečná kapacita stojí spoustu peněz na vybudování, ale vytváří velmi málo příjmů, tak moc chce společnost i věci. Chce, aby se pokusili snížit špičky, takže to nemusí stavět další elektrárny. Je to mnohem levnější dát lidem slevu, než postavit nový závod, takže se vytvoří time-of-použití program.
