Pokud se spotřebitelé rozhodnou, že si raději koupit nejnovější a největší počítačový hardware, Microsoft má výhodu. Jejich výrobky mají tendenci mít více funkcí, protože oni se spoléhají na nativní výpočetního výkonu počítače spustit. Webové služby mají tendenci být méně složité - ne proto, že počítače se systémem aplikace jsou méně výkonné, ale proto, že širokopásmové rychlosti nejsou dost rychlé pro ideální zážitek spotřebitelů v mnoha případech
Google a Microsoft partnerství a rivalitu
.
A klíčovou strategií pro Google a Microsoft je vyhledávat menších společností, které jsou dobré na vytváření některých výrobků nebo služeb, a pak buď partnera s nimi, nebo si je mohli koupit úplně. Jak Google a Microsoft udělali několik vysoce postavených společností, které posílily své místo na trhu.
V roce 2005, Google koupil 15 firem v celkové výši 85.000.000 $. Tyto společnosti se pohybovaly od analytika start-up volal Urchin do výkresu aplikace 3-D s názvem SketchUp [zdroj: Google]. Jeden z největších akvizičních obchodů Google byl pro online reklamní společnost DoubleClick. Google koupil DoubleClick v roce 2007 za 3,1 mld $ [Zdroj: Ekonomický Times]. Google má také tvořil partnerství se společnostmi, jako AOL, NBC a DISH Network. Většina z těchto obchodů se zaměřují na on-line nebo přes-the-air reklamní
Microsoft koupil 22 firem i při svých hospodářských problémů, v letech 2008-2009 [Zdroj: Microsoft].. Stejně jako Google, Microsoft vyhledává společnosti, které poskytují produkty nebo služby, které doplňují hlavní předmět podnikání společnosti Microsoft. Tyto společnosti se často stávají mezistěny, v Microsoftu stojí za produkty, jako je Xbox herní konzole nebo Zune hudební přehrávač.
Microsoft a Google se také bojovalo přes některé stejné společnosti, jako je Yahoo. Když Yahoo zažil finanční problémy v roce 2008, Microsoft učinil nabídku, aby ji získat. Yahoo vedení odmítl prodat společnost za cenu Microsoft a Google zametl do provést reklamní partnerství dohodu. Americká vláda namítal, protože dohoda b
