Dále se budeme učit o marketingových strategií za De Beers 'úspěch.
Marketingové Diamonds
Tajemství De Beers 'úspěchu je marketingová kampaň, která pronikla naši kulturu --convincing každou ženu, že by měla obdržet diamantový prsten od jejího snoubence a přesvědčit každý ženich-k-být platit &Quot; dvouměsíční plat " z tohoto prstenu ukázat, jak moc stojí za to jeho láska.
Prior k 1930, diamantové prsteny byly jen zřídka uvedeny jako zásnubní prsteny. Opály, rubíny, safíry a tyrkysové byly považovány za mnohem více exotické skvosty, které by zajistily, jako žetony něčí lásky, podle knihy " dvacet reklam, které otřásly světem " James B. Twitchellův. Twitchell pokračuje popsat, jak De Beers změnil na světovém trhu s diamanty.
Tato myšlenka propojení diamantů romantiky byl zajat v brilantní reklamní kampaň začala v roce 1940, způsobují, že poptávka po diamantech na zvýšení. Jistě jste slyšeli De Beers inzerát, který ". Diamant je Forever " Tato reklamní kampaň, která byla vytvořena N.W. Ayer reklamní agentura v roce 1947, přeměnil trhu s diamanty. V roce 2000, časopis Advertising Age jmenoval reklamní kampaň slogan 20. století. De Beers infiltroval Japonsko se stejným reklamní kampaň v roce 1960, a japonské veřejnosti koupil do myšlenku, stejně jako Američané udělali.
Pozdější reklamy společností De Beers řekl spotřebitele, aby držet jejich rodiny diamantové šperky a milovat ji jako dědictví - a fungovalo to. To eliminuje následný trh s diamanty, které dále umožnily De Beers kontrolovat trh. Bez lidí, prodávají své diamanty zpět do klenotníků, nebo s jinými lidmi, poptávka po nových diamantů vzrostla.
K dispozici jsou méně než 200 lidí, nebo společnosti povolené na nákup surových diamantů od De Beers. Tito lidé se nazývají sightholders, a nakupují diamanty středem Prodejní organizace (ČSÚ), dceřiná společnost De Beers, která prodává asi 70 procent až 80 procent světových diamantů. De Beers prodává pozemek o surových diamantů k sightholder, který na oplátku posílá diamanty na řezání zařízení a pak k distributorům.
Některé surové diamanty jsou prodávány mimo ČSÚ. Tyto diamanty pocházejí z malých výrobců v Austrálii, Rusku a některých afrických zemích. Náklady na tyto diamanty je stále do značné míry ovlivněna ceny stanovené ČSÚ.
