Průzkum trhu. Inzerenti již zeptat zákazníkům, jak produkty učinit je cítit a jak reklam ovlivnit jejich nákupní rozhodování. Nyní mohou vidět ty reakce na vlastní oči při pohledu dovnitř mozku spotřebitelů. V jedné výzkumné studie trhu, Boston-založil reklamní agentura Arnold Worldwide ukázal šest samec whisky pijáků různé snímky při skenování jejich mozky, aby získali představu o tom, jak by mohli zareagovat na nove se Jack Daniels reklamní kampaň. fMRI není nejlevnější způsob, jak zhodnotit reklamní kampaně - to může stát $ 50.000 $ 100.000 až provedla studii (ve srovnání s asi 4000 $ za focus group) - ale inzerenti říkají, že jim dává zcela nový druh vhled do chování spotřebitelů [zdroj: Business Week].
Jaké jsou výhody a nevýhody fMRI
Velkou výhodou fMRI je, že nepoužívá záření, jako je X-paprsky, počítačová tomografie (CT) a pozitron? emisní tomografie (PET) skenování. Pokud se to udělá správně, fMRI nemá prakticky žádnou rizika. To může vyhodnotit funkci mozku bezpečně, neinvazivně a efektivně. fMRI je snadno ovladatelný a obrázky, které vyhotovuje jsou velmi vysoké rozlišení (jak je podrobně popsáno, jak 1 mm). Také ve srovnání s tradičními metodami dotazníkových psychologického hodnocení, fMRI je mnohem objektivnější.
Přesto fMRI má také své nevýhody. Za prvé, je to nákladné. Za druhé, to může jen zachytit jasný obraz v případě, že osoba, která je skenován zůstává zcela v klidu. A za třetí, vědci stále ještě není úplně pochopit, jak to funguje.
Největší stížnosti od výzkumníků, je, že fMRI se podívat jen na průtoku krve v mozku. Nemůže domů na činnost jednotlivých nervových buněk (neuronů), které jsou rozhodující pro duševní funkce. Každá oblast mozku studována fMRI se skládá z tisíců jednotlivých neuronů, z nichž každá může mít jedinečný příběh. Vzhledem k tomu, některé oblasti mozku, které " rozsvítí " na fMRI může představovat řadu různých funkcí, to je těžké říct, co přesně druh mozkové činnosti je zastoupen na snímku.
Kromě toho, výsledky skenování s fMRI může být obtížné interpretovat. Například v jednom UCLA studii badatel Marco Iacoboni, kdy byly houpačka voliči zobrazené slova " demokrat, " " Republican " a " nezávislý, " oblast jejich mozku zvané amygdala byl aktivován, což
