Teď, když víme, jak společnosti Greenwashing, budeme zjistit, proč to dělají to a to, co greenwashing náklady spotřebitele, podniky a životní prostředí.
Proč firmy greenwash a jaké jsou výsledky?
Stejně jako výrobce candy může přehánět chuťové vlastnosti své nejnovější produkt čerpat v počtu zákazníků, může organizace ochotně klamat veřejnost vytvořením falešně-zeleného image. Pro výrobce cukroví, přehnané údaje mohou být výsledkem horliví, nedbalého nebo úplně nepoctivé reklamě. Stejné podmínky mohou také produkovat přebujelé environmentální tvrzení. Zatímco některé firmy se snaží šířit dezinformace aktivně, jiní skončili greenwashing přes nedbalost.
greenwashingem vybírá svou daň na všechny zúčastněné. Když greenwashing bez povšimnutí, spotřebitelé jsou podvedeni do nákupu výrobků si myslí, že jsou šetrné k životnímu prostředí. Oni nevědomky podporují ekologické přestupky podniků. Nicméně, když greenwashingem je vystaven, provinivšího se podniky rovněž trpí sníženou spotřebitelské důvěry.
Ale, jak si lidé více uvědomili greenwashingem, skupiny advokacie a vládní regulátoři mít větší zájem o vyšetřování environmentální tvrzení. Nařízení, ať už z civilistů nebo vládními orgány, vede k větší zodpovědnosti v marketingu v oblasti životního prostředí.
V další části se budeme se podívat na to, co jsou skupiny advokacie a zákonodárci dělá asi greenwashing.
Green Bal
