Zatímco sport, politika a zprávy byly jistě zajímavé, rozhlasové manažeři chtěl víc zábavný jízdné nalákat a udržet širší publikum. Větší publikum znamenalo, že sítě by mohly účtovat sponzoři vyšší prodejní ceny za reklamní pořady. Typicky, sítě za předpokladu, zdarma programování, ale prodal reklamního času sponzorům, aby běh před nebo v rámci programu; Toto bylo známé jako výměnný syndikace. Některé skupiny se snažil řídit reklamní přerušení, které vedly k jméno sponzora objevil v názvu programu místo: " A & P Cikánů " (hudební program s názvem pro jeho sponzora, Atlantik a Pacifik Čaj Firma), " Texaco Hvězdné divadlo, " " Prudential Family Hour " , a " Palmolive Beauty Box Theater "
ve svém úsilí o vytvoření nového programu, některé stanice zkoušel všechno - čtení liché novinové zprávy, přeložka hodiny vtipů a dokonce i vyprávění pohádky na dobrou noc. Další stanice se podíval do divadla a symfonie o pomoc, zatímco někteří oslavován estráda. Z této rvačky, konkrétní žánry začala formovat.
Některé z prvních estrády aktů, aby se připojili rádia byli Fred Allen, Jack Benny, George Burns a Gracie Allen, Bud Abbott Lou Costello a Milton Berle, Edgar Bergen , Wendell Hall a Gertrude Berg. Vzhledem k fyzické povaze estrády zákonů na jevišti, mnoho estrády vytvořené pro rádio spoléhal se těžko na hudbu, vtipů a parodií, které jsou založeny stereotypech nebo obrázky by lidé mohli snadno vykouzlit v jejich myslích. Tradiční formát pro tyto typy rozhlasových pořadů odrůda byla otvor hudební číslo, legrační monolog nebo dialog, více hudby, jeden nebo více komediální parodie před
