Problém je, že většina velkých rozpočtové filmy jsou uváděny na trh na co nejširší možné publikum, , Reklamy jsou umístěny na každé televizní sítě a uvízl ve všech novin a časopisů. Není zaměření. Šance je, že s každým úspěšném filmu marketingové kampaně, miliony dolarů jsou ztraceny na lidi, kteří by nikdy vidět film, bez ohledu na to, jak je dobrý.
Jedním z řešení je myšlenka nichebuster, menší film prodávaná těžce k velmi specifický segment publika, říkají skateboarding fanoušci nebo náboženské skupiny [zdroj: Schonfeld]. Jedním ze zastánců této myšlenky je 20th Century Fox, která nedávno zahájila divize s názvem FoxFaith, která bude vyrábět a prodávat filmy na křesťanské, rodinné-orientované publikum. To se nazývá demografická marketing spíše než prodávat filmy podle tradičních žánrů, jako je akce, romantická komedie, thriller, et cetera [zdroj: Film Marketing Update].
A v konečném problémem je, že diváci jsou více média zdatné než kdy jindy. Zatímco děti jsou velmi citlivé na reklamy, mnozí dospělí uznat propagační nálety za to, co to je: publicitu. Někteří diváci se začínají stěžovat obrovským rozsahem humbuk, který obklopuje hlavní studiové vydání.
To je další důvod, proč je internet ukázala být mocným marketingovým nástrojem. Pokud studia hrát své karty vpravo, mohou vydělávat na sociálních sítích, virové video weby a dalších on-line komunit prodat své filmy pro ně. Net Generation návštěvník kina je mnohem více pravděpodobné, že věřit názor jeho chatu kamaráda než nějaké mluvící hlavu na E! Entertainment Television.
Pro ještě více informací o filmu marketingu, filmového průmyslu a souvisejících tématech najdete odkazy na další stránce.
