Prohlédněte si článek Jak kampaně Komunikační technologie funguje Úvod do Jak Komunikační kampaň technologie funguje
I když televizní reklamy stále dominují komunikační kampaně, kandidáti jsou stále více využívají nových technologických nástrojů, jako jsou Webové stránky, blogy a automatické volání pro dosažení voliče.
V 2006 volebního cyklu, 18 procent Američanů dostal většinu politických informací z internetu, více než dvojnásobek počtu z předchozích střední-volby termínu v 2002. pro voliče pod 36 let, 35 procent uvedlo, že se spoléhal na internetu více než jakýchkoli jiných médií pro informační kampaně v roce 2006 [Zdroj: Pew Internet & American Life Project]. V politice, image-tvarování a správu médií jsou hlavní pracovní místa Komunikační kampaň
Tyto komunikační nástroje pomáhají kandidáti řemeslu obraz, který je všechno v americké politice, podle Stanfordské univerzity politické komunikace Lab, který studuje, jak veřejnost mínění a politické chování spolu souvisejí. Politické kampaně se nevyhrávají prostřednictvím zvládnutí problematiky, ale díky obratné vedení médií.
Nejvýkonnější médiem pro komunikaci kampaně nadále televize. V polovině volebního období v roce 2006, 69 procent Američanů dostal většinu svých politických informací o sledování televize [zdroj: Pew Internet & American Life Project]. Politici i nadále utrácet miliony dolarů na politické televizní reklamy k posílení jejich image, nebo útočit na důvěryhodnost svých protivníků. Politické reklamy jsou nejen efektivní, ale také mají potenciál stát se jejich vlastní novinové zprávy, sbírat bez pokrytí z vysílání a tisku novinářů. [Zdroj: Stanford University]
Vzestup internetu jako mocné médium pro komunikační kampaň upozorňuje na rostoucí politický význam Net Generation. Net Generation je termín pro voličů ve věku mezi 18 a 27, které vyrostly s e-mailových účtů, instant messaging kamarády, mobilní telefony a Google mezi. Jejich svět je prosakoval v oblasti technologií, a očekávají stejný od sdělení kampaně
V průzkumu z roku 2007 se Pew Internet &.; American Life Project zjistil, že stále větší procento Američanů již nejsou spokojeni s pasivním získávání politických informací on-line. Místo toho chtějí využít Web 2.0 nástroje - blogy, videa a sociální sítě - hledat rozdílné názory, vytvořit svůj vlastní politický obsah a sdílet je s ostatními [Zdroj: Pew Internet & America
[1] 