I když diváci rychle dopředu, vše nemusí být ztraceno pro inzerenty
Rychlé předávání této reklamní nemusí být tak špatné
Lidé, kteří dělají sledovat nahrané programy nemusí nutně přeskočit reklamy. Studie ukázaly, že uživatelé DVR pouze rychle vpřed přes zhruba polovinu všech reklam během přehrávání [Zdroj: Carter]. Jinými slovy, i když může obejít reklamy, uživatelé DVR ne vždy to - oni schlep prostřednictvím reklamy z lenosti, nebo proto, že je to stát téměř hluboce zakořeněný chování po desetiletích pasivní sledování televize. Když odborníci kombinovat tyto statistiky s adopcí DVR projekcemi, které odhadují, že spotřebitelé budou rychle vpřed přes 5 až 8 procent všech reklam a 13 procent z prime-time reklamy v budoucnosti [zdroj: Neffa].
Pokud to neznamená, že vedení a agentur cítit poněkud ulevilo, je tu další blýskání v temných mračen DVR: I rychle předány reklamy může udělat dojem na diváky. Toto zjištění vychází z 2008 průzkumu prováděného společností Boston College vědců, kteří studovali vliv rychle předávány reklamy s obrázky se soustředil na obrazovce. Zjistili, že cukroví-bar reklamy s informacemi umístěn ve středu obrazovky stále vytvářet paměti značky a vytvářet poptávku v spotřebitele i se ztrátou audio a snížení 95 procent ve framech pohledu. [Zdroj: Durfee]
To je jedna věc, ke změně nákupního chování v kontrolovaném experimentu - co o skutečném světě? Vědci Duke University, může tuto otázku již odpověděl v nedávné studii. Za tři roky, které v porovnání nákupní vzory v domácnostech s TiVo do nákupních vzorců v domácnostech bez DVR. Hádejte, co našli? Bez ohledu na nastavení technologie, lidí nákupní chování se nezměnilo [Zdroj: Gallagher].
Tak v čem je stánek s jídlem pro firemní a reklamní agentura manažery? Většina lidí, přinejmenším v dohledné budoucnosti, může nikdy vlastnit DVR. Ty, které budou i nadále sledovat zdravou část svého programování ". Live " Některé reklamy bude rychle vpřed obětí, ale v případě, že jsou navrženy tak správně, s obrazy umístěné ve středu obrazovky, budou i nadále ovlivňují nákupní chování. Je třeba také poznamenat, že DVR skutečně zvýšit množství televize někdo sleduje, protože umožňují spotřebitelům nahrávat a sledovat ukazuje, že oni mohou byli nuceni vynechat dříve, než oni vlastnili DVR. Jakýmkoli způsobem jste to plátek, spodní řádek zdá
